在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，電商巨頭的觸角開始深入到縣域市場，紛紛把廣告刷到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，電子商務和縣域經(jīng)濟互相借力的“大戲”正在火熱上演。

　　日前，在石家莊首屆O2O電子商務博覽會上，與會專家指出，電子商務作為中國經(jīng)濟增長的新引擎，正在助推縣域經(jīng)濟轉型升級，但縣域市場發(fā)展電商火熱的同時，還需要一些冷思考。

　　根據(jù)阿里巴巴研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年縣域網(wǎng)購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點，縣域電商的分布也開始從江浙“單極主導”發(fā)展為“多極增長”。

　　河北科技大學電子商務系主任高文海教授表示，這說明擁有巨大消費者人群的縣域市場正逐步成為我國網(wǎng)購消費的新增長點。

　　據(jù)介紹，電子商務一般首先登陸經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市，因為電子商務的實現(xiàn)需要互聯(lián)網(wǎng)技術與線下一系列服務供應的支持。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及物流、倉儲等配套服務的完善，電商巨頭紛紛布局三、四線城市，縣域經(jīng)濟與電子商務結合表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

　　國家電子商務示范城市創(chuàng)建工作咨詢委員會專家陳進指出，縣域市場發(fā)展電商雖有很大空間，但實施之前要做足功課�？h域經(jīng)濟做電商一般要做到“產(chǎn)品特色化、平臺全國化、服務屬地化、市場主導化、政府引導化”。

　　“產(chǎn)品特色化是根基，有了產(chǎn)業(yè)集群，縣域發(fā)展電商就有了基礎。電商的平臺多是全國化的，但服務可以做到屬地化，物流、派送、售后服務等都可以在當?shù)赝瓿伞?rdquo;陳進說。

　　對于縣域市場來說，電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，必須要有良好的市場環(huán)境，但初期更離不開政府的引導。石家莊市商務局電子商務處處長劉豹認為，縣域推廣電子商務的初期，政府扮演著多重角色，這個角色可能是啟蒙者、推動者、管理者、監(jiān)督者。

　　電商巨頭“下鄉(xiāng)刷墻”，走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行線下推廣，各地紛紛出臺電商促進政策，鼓勵建設電商園區(qū)，引進電商企業(yè)。平臺經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間互相借力對社會的促進作用日益顯著，但縣域經(jīng)濟發(fā)展電商仍存在一些亟待克服的短板。

　　陳進指出，電商專業(yè)人才的匱乏已成為制約縣域中小企業(yè)發(fā)展電子商務最突出的問題。

　　高文海表示，物流、倉儲等配套基礎設施可以解決，但思維轉變需要一定時間，縣域內(nèi)不少中小企業(yè)管理者電子商務觀念滯后也是一個突出問題，他們對電子商務的理解還停留在表層，認為開展電子商務就是建立網(wǎng)站、開網(wǎng)店，并不知道怎樣進一步從事網(wǎng)上營銷、交易。